Топ-5 книг по аналитике от Алексея Никушина

11 Ноября 2019
Время чтения: 6 минут
logo
5 5 26

В аналитике, как, впрочем, и в любой другой профессии, чтобы оставаться востребованным специалистом, нужно постоянно развиваться. Как именно? Периодически прокачиваться на digital-конференциях, читать наш блог 😄 и изучать полезную литературу. Мы узнали у одного из самых крутых аналитиков Москвы Вселенной:-) и организатора конференции «Матемаркетинг» Алексея Никушина, что НЕ пылится на его книжной полке.

Алексей Никушин, аналитик, организатор конференции «Матемаркетинг»


1. «Lean Analytics» Alistair Croll and Benjamin Yoskovitz

Книга о том, как аналитика поможет в построении вашего бизнеса. Авторы описывают созданный ими фреймворк для стартапа, который базируется на шести бизнес-моделях: интернет-магазин, SaaS, мобильное приложение, медиаресурс, UGC-контент и маркетплейс. Для каждой модели приведены базовые подходы к аналитике, названы ключевые метрики, которые стоит отслеживать, и их примерные значения. Здорово дополняет книгу большое количество описанных кейсов стартапов. Авторы не просто дают теоретические советы, но и показывают, к каким результатам они приводят.

«OMTM — One Metric That Matters. Это значит, что вам надо выбрать одну ключевую метрику, которая отражает то, над чем вы в данное время работаете и на чем фокусируетесь. Считайте все, но фокусируйтесь на самом важном.

Описание „жизненного цикла“ вашего пользователя — отличный способ понять, за какими ключевыми метриками вам надо следить. Цель — поиск самых рискованных мест вашей бизнес-модели, выбор метрики, характеризующей этот риск, и последующая работа с ней».

«Lean Analytics» Alistair Croll and Benjamin Yoskovitz


2. «Аналитическая культура» Карл Андерсон

Автор — Карл Андерсон, директор по аналитике в компании Warby Parker (Нью-Йорк). В процессе написания данной книги он провел интервью с аналитиками и учеными, собрал множество интересных кейсов. Получилось своего рода руководство по внедрению data-driven-культуры в уже работающий бизнес — от сбора данных и построения отчетов до аналитики, принятия решений и конкретных действий.

В книге вы найдете ответы на такие вопросы:

  • как правильно собирать данные, какие это данные;
  • как и каких аналитиков лучше нанимать, чтобы сформировать из них сильную команду;
  • какие существуют статистические методы и инструменты визуализации данных и т. д.

В общем, книга обязательна к прочтению всем руководителям, которые стремятся построить data-driven-компанию.


3. «Как не ошибаться. Сила математического мышления»
Джордан Элленберг

  • За сколько минут приезжать в аэропорт?
  • Почему часто у высоких родителей не очень высокие дети?
  • Какова вероятность заболеть раком?

К анализу этих и других жизненных вопросов Джордан Элленберг предлагает подойти с помощью математики. Эта наука, по его мнению, пронизывает все, что нас окружает. Она позволяет «структурировать хаотичную поверхность нашего мира, увидеть скрытые в ней закономерности и понять истинное значение информации». Начиная с рейганомики, лотерейных схем и искусственных языков и заканчивая тем, что Facebook может узнать о вас. Математика, как говорит Элленберг, «это надстройка к вашему здравому смыслу, которая значительно приумножает его возможности и силу».

Рекомендую данную книгу к прочтению всем, и не только аналитикам. Вооружившись силой математического мышления, вы сможете взглянуть на свою работу (проект, продукт, задачу) с новой стороны, по-другому понять значение той или иной информации, увидеть ошибки, критически осмыслить их и избежать в дальнейшем.


4. «Статистика. Шаг за шагом» Роберт А. Доннелли — младший

Каждый специалист должен владеть основной аналитической базой. Статистика — сбор информации, ее систематизация и анализ, а также умение интерпретировать данные — и есть эта база. Поэтому всем начинающим аналитикам я рекомендую прочитать книгу Роберта А. Доннелли — младшего «Статистика. Шаг за шагом».

Она познакомит вас с основными законами статистики и их применением в различных ситуациях выбора. После прочтения вы сможете сами формулировать гипотезы, выбирать нужные критерии и, самое главное, принимать важные решения, используя законы статистики.


5. «Думай как математик. Как решать любые задачи быстрее и эффективнее» Барбара Оакли

Закончить рейтинг хочу этой замечательной книгой, которая здорово помогает мне и в работе, и в учебе. В ней собрано множество крутых приемов, которые позволяют мне эффективно усваивать новый материал, решать сложные задачи и даже использовать сон для нахождения инсайтов!

«Между техническим, научным и художественным творчеством существует глубокая связь. Эксцентричный художник-сюрреалист Сальвадор Дали, как и Томас Эдисон, ради достижения рассеянного состояния тоже засыпал с зажатым в руке предметом, который потом со звоном падал (Дали называл это „сон без сна“). Рассеянное мышление помогает постигать материал на глубоком и творческом уровне. Математика и решение задач тоже во многом творческая деятельность. Многие считают, что есть только один способ решить задачу, однако в большинстве случаев существуют разные пути к решению, вам остается только их увидеть».

«Думай как математик. Как решать любые
задачи быстрее и эффективнее» Барбара Оакли

  • Зачем и как правильно усваивать знания порциями;
  • Как преодолеть ступор и прокрастинацию в решении сложных задач;
  • Что такое интерливинг и почему он так полезен для запоминания и усвоения новой информации и многое другое.

Барбара Оакли, доктор наук, призывает тренировать свой мозг и подтверждает на конкретных примерах, что каждый может изменить способ своего мышления, сделав его более эффективным (как у математиков 😁).



Каждая упомянутая выше книга — кладезь полезной информации. Некоторые из них я постоянно держу на своем рабочем столе, другие систематически перечитываю. Советую всем аналитикам, и начинающим и уже профессионалам, обратить на них внимание, прочитать/перечитать с карандашом в руке и применять в работе полученные знания. Удачи!



(13)
5/5
Оцените статью
Поделитесь с друзьями
Вы эксперт в
интернет-маркетинге?

Опубликуйте материал в нашем блоге

Читайте еще по этой теме

Как развить малый бизнес

Как развить малый бизнес

Время чтения: 9 минут
Содержание:
Будем на связи!