Сводный отчет: все важные результаты в одном окне

В Сквозной аналитике CoMagic появился новый отчет — сводный. В одном окне вы увидите, какие результаты от маркетинга получила ваша компания за выбранный период.

Например:

  • сумму затрат
  • количество посещений сайта
  • количество поступивших обращений
  • количество созданных сделок
  • сколько из этих сделок закрыты в продажи

Сводный отчет

Пример сводного отчета за июнь


Возможности

По умолчанию отчет строится по способу мультиканального анализа («Всего взаимодействий»). Такой способ анализа учитывает все обращения и сделки, которые привел рекламный канал как напрямую, так и ассоциировано.

Рассмотрим на примере рекламной кампании Яндекс.Директ, почему это важно.

Допустим, перед тем как обратиться в вашу компанию, у посетителя было несколько касаний с сайтом. В зависимости от настроенной модели атрибуции обращение будет отнесено к определенному рекламному каналу. Вы хотите узнать, сколько обращений принес Яндекс.Директ.

Для этого представим, что на сайт зашли два разных клиента. На картинках ниже показаны их цепочки взаимодействия с сайтом.

Первый посетитель

Первый посетитель

Второй посетитель

Второй посетитель


  1. По модели атрибуции last click по рекламной кампании Яндекс.Директ в отчете будут показаны только те обращения, в которых данный рекламный канал был последним в цепочке взаимодействий. В нашем примере Яндекс.Директ был последним в цепочке для первого клиента и в отчете будет зафиксировано одно обращение.
  2. Во второй цепочке взаимодействий посещение сайта с Яндекс.Директ тоже было, но обращение пришло с SEO. Яндекс Директ участвовал в привлечении обращения, но как вспомогательный канал. Поэтому в отчете по ассоциированным взаимодействиям также будет зафиксировано одно обращение за Яндекс.Директом.


Когда отчет построен по способу мультиканального анализа «Всего взаимодействий», мы увидим два обращения, поскольку Яндекс.Директ был в первой цепочке основным каналом, которому присвоена конверсия, а во второй — вспомогательным.

Второй посетитель

Такой подход позволяет маркетологу:

  • оценить общее количество обращений в компанию в разрезе каждого рекламного источника, в том числе те, в которых он участвовал ассоциировано.
  • получить наиболее качественные данные для принятия решений о дальнейших вариантах работы с рекламными кампаниями.

В Сводном отчете по умолчанию выставлено окно мультиканального анализа длительностью в 60 дней. Это количество дней между сессией и обращением, которое сессия привела в дальнейшем.


Гибкие настройки

В отчете доступны все возможности конструктора, а именно:

  • настройка собственного столбца. Например, вы можете вывести в отчет только звонки, на которых проставлен определенный тег.

    Настройка собственного столбца

    Таким образом вы увидите общее количество поступивших обращений и количество целевых обращений по каждому рекламному источнику:

    Сводный отчет

  • настройка собственной вложенности. Например, можно сгруппировать данные по основным ключевым словам:

    Сводный отчет

    Это позволит увидеть, какие ключевые слова принесли компании качественные обращения и продажи в выбранном периоде:

    Сводный отчет

    Сводный отчет позволяет увидеть важные показатели в одном окне по необходимым для вас срезам и будет полезен как маркетологам, так и руководителям бизнеса.

Есть предложение от конкурентов?
Просто укажите его

Нажимая кнопку “Получить лучшее предложение” Вы
подтверждаете согласие на обработку персональных данных

Доступ в демо-кабинет
ФИО*:
E-mail*:
Телефон*:
* - Обязательные для заполнения поля
Демо-кабинет

Заполните форму, и наш специалист проведет для Вас индивидуальный демо-тур по кабинету CoMagic, покажет возможности сервиса и ответит на вопросы

ФИО *
e-mail *
Телефон *
* - Обязательные для заполнения поля
Демо-кабинет

Заполните форму, и наш специалист проведет для Вас индивидуальный демо-тур по кабинету CoMagic, покажет возможности сервиса и ответит на вопросы

ФИО *
e-mail *
Телефон *
* - Обязательные для заполнения поля

Сайт использует файлы cookie. Продолжив работу с сайтом, вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности